中国网络媒体行业的商业环境

摘要

2、社会环境

随着中国互联网产业的不断发展以及互联网在民众中的逐渐普及，截止2020年12月，我国网民规模已经达到9.89亿人，互联网普及率达到70.4%。同时，2020年12月中国移动互联网月独立设备规模也达到了11.6亿台，PC端达7.1亿台，同比增长2.4%和1.7%；在月人均单日使用时长上，2020年12月移动互联网端人均单日使用379.3分钟，PC端使用60.3分钟，三年来水平稳定。庞大的互联网用户规模和稳定的用户粘性为互联网广告行业提供了稳定且巨大的容量基础。

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中国网络媒体行业的商业环境

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1、经济环境

随着我国国民经济的持续发展，居民可支配收入稳步上涨，2013年居民人均消费支出和人均可支配收入分别为13220元和18311元，十年间增长至21210元和32189元，两者近乎翻倍，经济的稳定发展和居民消费能力的提高促进互联网广告行业规模不断壮大。同时，互联网电商直播也在迅猛发展，2017-2020年复合增速达到318.33%，这带动了广告领域市场扩展。

2、社会环境

随着中国互联网产业的不断发展以及互联网在民众中的逐渐普及，截止2020年12月，我国网民规模已经达到9.89亿人，互联网普及率达到70.4%。同时，2020年12月中国移动互联网月独立设备规模也达到了11.6亿台，PC端达7.1亿台，同比增长2.4%和1.7%；在月人均单日使用时长上，2020年12月移动互联网端人均单日使用379.3分钟，PC端使用60.3分钟，三年来水平稳定。庞大的互联网用户规模和稳定的用户粘性为互联网广告行业提供了稳定且巨大的容量基础。

3、技术环境

我国智能终端设备的大量普及，以及WIFI和5G通信网络的发展，为开拓互联网广告市场提供有力的技术基础。AI、大数据、云计算技术不断成熟，互联网通过技术提升了用户体验感，为广告行业发展创造了更大的空间。

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如何才能最好的建立全球市场细分，以确保成功扩展到新市场

好的，稍等

企业通过细分，企业就可以更精准地满足顾客的需求，细分是细分顾客，而不是细分产品。举个例子，我想大家都听说过万宝路香烟，但你可能不知道生产万宝路的公司，它叫菲利普莫里斯公司，万宝路公司在上世纪70年代买下了美勒啤酒公司。那么它运用细分，使这家啤酒公司5年以后在啤酒行业市场占有率上升为第二，占到了市场的21%。原先的这家啤酒公司，在美国啤酒行业排名第七，市场占有率4%。那么他为何能在短短5年时间内就让这家啤酒公司，那么就是运用了市场细分的策略。他使啤酒行业纠正了一个错误的概念，人们认为啤酒市场是一个同质市场，只需推出一种产品和包装，顾客就满足了。

细分的定义就是通过市场调研，依据消费者的需要和欲望，购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。

你认为索尼是一家跨国公司吗？你用什么标准来做这个判断？你需要提供事实证据来说明这些标准是如何被满足或不被满足的。

好的，稍等