后奥运时代，体育+综艺如何出圈争夺流量红利？

每奥运会上，综艺节目市场将不可避免地掀起一股体育旋风。离2022年2月4日开幕的北京冬奥会越来越近了。一些综艺节目率先推出了冬季梦想的预约，主要平台推出了体育竞技相关节目，为综艺节目市场增添了最强的活力。连续四届青年体育娱乐跨目已连续四届举行超新星运动会最后，重庆队以5枚金牌和4枚银牌赢得了团队冠军。腾讯视频和腾讯体育制作的第四届超新星运动会项目全面升级，增强了活动感。

在继续跑步、篮球、射箭等传统体育比赛的同时，本届运动会增加了滑雪、卡丁车、障碍追逐赛、体育比赛等冰雪和酷比赛，开启了多元化的体育比赛。超新星运动会不仅是跨境综艺节目，更是竞争性强、合作性强的体育竞技场。而相比超新星运动会北京卫视于12月3日开播的激动人心的比赛氛围《冬梦之约》第二季定位为大型冬奥会体验真人秀，集夏冬奥会冠军、文艺明星、业余嘉宾于一体，走进2022年北京冬奥会场馆，共同体验探索冬奥会冰雪项目。

由央视制作“央young”系列新节目《冬日暖央young》几十个总台“宝藏”主持人和记者再次聚集在一起“冰雪运动 文艺比赛”创造新模式“冰”与“火”欢乐嘉年华。东方卫视推出跨项对抗体育综艺节目《冠军对冠军》每期都会选择夏冬项目中相似的单项，让各自领域的冠军交换赛道，与冠军护卫队一起完成跨项比赛。总的来说，新一轮的体育竞技节目在主题、游戏玩法、嘉宾阵容等方面进行了新的升级，进一步拓宽了体育综艺节目的边界，以竞争、真人秀、沉浸式体验等元素，也打开了观众对此类节目的固有印象。

目前，弘扬体育精神，展现冰雪之美、冰雪运动的魅力和群众积极参与冰雪运动的热情，为2022年北京冬奥会和冬残奥会营造浓厚氛围，无疑是各大主流媒体肩负的重任。在此背景下，各大平台推出的体育节目涉足冰雪项目。第四届超新星运动会在延续传统体育比赛的同时，新增了滑雪、冰壶、短道速滑、花样滑冰等冰雪项目。节目中，中国冬奥会冠军第一人杨洋作为特邀嘉宾出现在讲座上；2006年冬奥会双花滑亚军张丹、2010年冬奥会冰壶亚军周燕、滑雪世界冠军张一伟作为教练，指导运动员挑战冰上项目。

腾讯在线视频节目内容制作部NOVA工作室负责人、超新星运动会制片人多晓萌在接受采访时表示，第四届超新星运动会希望在节目的帮助下推广冰雪项目。虽然有一些冰雪运动比较困难，比如速滑、花样滑冰，专业性很高，需要长时间的训练才能呈现出视觉效果，但除了运动员自身的拼搏精神和感染力外，观众还是愿意看到强者之间的决斗。从表现形态来看，围绕冬奥主题，《冬梦之约》第二季将打造8个冬奥会项目趣味竞赛加1个冰雪嘉年华，共9个节目，将镜头零距离对准冬奥会冰雪运动本身，在每个不同的内容设置下，“身临其境”参与冰壶、冰球、短道速滑、单板滑雪、图案滑冰、越野滑雪等冬奥会冰雪项目的全景、沉浸式体验。

我认为如果想要出圈争夺流量红利，一定要有看点，让体育和综艺综合起来，尽量接地气，这样才会有更大的流量。