新媒体如何助力产业升级？

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导语：众所周知，新媒体是利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线网络、卫星等渠道，以及电脑、手机等数字终端，向用户提供信息和服务的传播形态。其以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

数字技术是指借助一定的设备将各种信息，比如：图、文、声、像等，转化为计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。

如果你觉得很难理解的话，咱们可以将此概念拆解为四层来看：第一层：传播技术，是利用数字技术、网络技术和移动通信技术；第二层：传播介质，是通过互联网、宽带局域网、无线网络和卫星等渠道；第三层：传播终端，是以电视、电脑和手机等作为主要输出终端；第四层：服务内容，主要是向用户提供文字、视频、音频、语音、数据等服务。那么新媒体对产业升级有哪些价值呢？我们来探讨一下。

新媒体的形态

随着数字技术发展到今天，新媒体已发展为当下万物皆媒的遍地开花的局面，简单说：新媒体是一种环境。新媒体包含所有数字化的媒体形式，比如：数字化的传统媒体、网络媒体、移动终端媒体、数字电视等。

有了上述根据其数字化技术的迭代而进行的分类外，我们也可以根据以下几个方面进行形态的分类：

根据形式分类比如，咱们经常在写字楼、商场大厦等见到的室外媒体，楼宇、社区、公交电视等。

根据受众分类

比如，楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信、彩信、手机报媒体等、公交电视、网络媒体、互动网络媒体终端机等。

新媒体的价值所在

以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络和手机而言，消费者同时也是生产者。从而凸显了新媒体在当今时代的价值所在，并且价值渗透到几乎所有产业。因此，我将新媒体对各行各业的价值总结为三点：

信息传递价值不管是处在互联网浪潮中的个人还是企业，无时无刻都在产生着实时的碎片化信息，而这些信息就是你对其他人或其他企业传递的价值，可以让他们实时了解个人的所思所想、企业的一举一动，从而增强了彼此的信任和大众的认可。

品牌传播价值在信息传递过程中，就是在通过信息刻画着自身的形象，久而久之，当你的形象深入人心时，你的品牌也就自然而然的建立了，当然前期的个人IP的定位和企业品牌的定位是最核心的基础。在信息快速传递，甚至是信息轰炸的过程中，由于其传播速度和大众参与监督的协作效应，也共同铸就了品牌的传播效应。

内容互动价值新媒体发展到今天，已从过去单纯的文字和图片，演变成了包括短视频、直播等众多场景化互动和实时互动的形态。这也进一步提升了内容、品牌的有效性、及时性、真实性。进而更进一步拉近了企业与用户之间的距离，更容易赢得用户的认可和信赖。

新媒体如何助力产业升级现如今，新媒体已不再是这个时代的潮流，而是成为了这个时代的背景。很多行业的发展，在新媒体的助力下从品牌、营销、用户体验等各个层面进入了升级轨道。那么究竟新媒体在产业升级中是如何发挥作用的呢？我们来通过案例分析一下：

基于新媒体的农村电商产业升级就拿无人不知无人不晓的今日头条里的真实案例来说吧。2018年巧妇9妹的电商团队卖出了500多万斤水果，她原本只是通过今日头条和西瓜视频，分享农村生活、农村美食。但是有需求就有市场，机缘巧合，短视频+农产品帮助她和村民们把农产品一卖而尽，这在过去是想都不敢想的事情。

这就是新媒体变革下的驱动力，全民参与下的影响力的核心体现。网民基数和新媒体的接地气、普及率促进了信息传递的下沉，从而带动了市场需求的下沉，这就是典型的新媒体助力农村电商产业的全面升级，同时铸就了扶贫行动的攻坚战即将取得胜果。

顺带分享下，借势新媒体助力农村电商产业的几种模式：

1、短视频+农产品

2、网络直播+农产品

3、电商+农产品

4、微商+农产品

5、农产品+众筹

6、社群+农产品

新媒体变革下的企业整合营销升级就拿今年的天猫双十一的真实案例来说吧。2019年天猫“双十一”实时成交额数据定格在2684亿元人民币，同比增长约25.7%。除了石破天惊的交易额外，最引人注意的是：电商直播成为新趋势之一，淘宝直播首次成为今年“双十一”的主流消费方式。据报道，今年“双十一”期间，超过10万商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

这就是新媒体变革带来的巨大影响力。企业在当下的传播环境中，基于新媒体的直播电商提升了实时互动性、强体验性。同时在新媒体活跃的当下，意见领袖在二级传播中发挥着日益重要的作用，尤其是在今日头条、西瓜视频、抖音、微博这样巨大流量的平台，当企业在品牌及产品营销时，若能与意见领袖保持适当的关系，让意见领袖参与到自己的营销传播中，从而获得大批粉丝的关注，则能获得大规模的传播效应。另外在新媒体大数据的背景下，单一平台、单一媒体、单一地域已经无法满足企业营销的需要，企业如今的整合营销传播呈现跨平台、跨媒体、跨地域，甚至是跨国界的新形态，这就是新媒体变革下，助力企业整合营销升级的显著成果。

全民新媒体下的内容生态产业升级众所周知，媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。

这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。

随着近几年新一轮的科技革命和产业变革孕育，人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术的飞速发展，移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用新业态不断涌现，重塑了媒体格局和舆论生态。从而铸就了如今全民自媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用的繁荣局面，从而促进了新媒体内容生态的加速构建。

这就是新媒体变革对媒体产业带来的巨大影响力。可以说，新媒体对传统媒体无论是形态、技术，还是传播形式、参与主体、内容等各个层面进行了全面并且深刻的升级。

总结在如今数字化时代，新媒体的巨大能量在各行各业，以及经济发展中占据着越来越重要的地位，新媒体以其独特的优势，改变着传统经济发展的模式和规律，同时也深刻营销着各个产业的顺势升级，比如电商、物流、营销推广、舆情监督等各个领域。

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