新媒体影响力的不断提升给传统媒体带来哪些启示？

根据《第 41 次中国互联网发展状况统计报告》，截止到 2017 年 12 月底，国内通过上网方式获取信息的人口已经达 9 亿，其中手机上网数量已超 5 亿，已经超越PC端上网人数。随着第三次科技革命的展开，不仅极大地推动了人类社会政治、经济、文化领域的变革，而且也影响了人类生活方式、思维方式。随着网路科技的不断进步，人类的衣、食、住、行、用等日常生活的各个方也发生了重大的变革。网络不仅带动了人们越来越多的社会需求，也让人们可以在任何地点、任何时间，不受地域环境的限制来获取信息。近年来新媒体的发展也是如火如荼，具有操作便捷，平台种类多样，容易学习的特点。相比传统媒体，新媒体主要是以信息处理的方式运行，主要依靠电信网络， 并应用发达的科学技术，跨越多种媒体、不受时间、空间的限制传递信息，具有强大的互动性，这是传统媒体无可匹敌的优势。

新媒体对传统媒体的冲击或影响1.对受众的分流。报纸发行量明显下降，电视开机率逐年降低，流失的受众基本向互联网、手机媒体转移。

2.对广告市场的抢夺。报纸、电视广告收入连年急剧下降，而下降的份额基本都流向了新媒体市场。

3.资本的转移。对传统媒体的投资大为减少，而对新媒体的风险投资市场火爆。

主要是时效性和舆论监督方面对时效性的冲击。

“依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产品与服务的新兴产业类型，它包括软件、信息化教育、动画、媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服务等，是智力密集型的、高附加值的新兴产业。”如前文一样，传统媒体的时效性落后于新媒体。一个很重要的原因就是传统媒体的参与群体有限，程序复杂。遇到事件，传统媒体都很难做到自己可以一直是第一报道者，传统媒体的客观和专业性等特点决定了记者在写稿时审时度势的态度，这样导致其时效性必然落后于网络等新媒体。

对舆论监督的冲击。

如今，信息日渐多元，迅速，便捷，人们对于事件的关注也更加的迅速直观。人们便对一些问题，迫不及待的发表自己的意见与看法。而传统媒体则有它严格的制度，每篇文章都需严格的查证。但在新媒体中，人们不再担心错综复杂的社会关系社会现实会影响自己的言论自由，受众通过各种渠道发表自己的意见看法。敢于直面问题核心，说真话，揭露社会黑暗面。巨大的舆论声流可以起到很好的舆论监督作用。新媒体的发展虽然年轻，但在实践过程中我们还需要不断地强化网络监督，并且应该更加重视新媒体在舆论监督中的作用。

新媒体发展致使传统媒体发行和广告减少传统媒体正在经历着新媒体的竞争与冲击，但更多的是二者的合作而不是对抗，相互的互补可以使媒体更大的发展，因为新媒体的出现给我们传统媒体带来了巨大的发展与影响，也接受着全新的挑战。1、新媒体发展影响了传统媒体的发行增长。新媒体的内容已经成为传统媒体重要的信息来源，博得了越来越多的受众喜爱，已经成为了一个开放式的平台,新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间重新分配将实践逐渐向新媒体转移。2、新媒体发展分流了传统媒体的广告收入。新媒体内容来源具有高价值、观点性等特点也逐渐获得企业的认可，广告也逐渐消减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体，也就是我们在观看网络视频之前所出现的广告渐渐时间变长，广告的形式也多样化了，随着新媒体营销价值的提高，还将继续分流传统媒体的广告收入。3、新媒体发展促进了传统媒体的再发展。新媒体和传统媒体原本就是相互竞争和相互促进的两种媒体形态，尽管新媒体得到了较大的发展，但是一定程度上也促进了传统媒体的再发展。

新媒体的出现是人类传播史上的一次飞跃，不仅对传统媒体带来了诸多影响，也改变了原有的传媒生态。但传统媒体及其优势不可能被新媒体完全取代，只有走两者融合的道路。

新媒体影响力的不断提升给传统媒体带来3点启示：

1、新媒体与传统媒体市共同演进、相互整合、共存共赢。所以依托数字技术、互联网技术，融合新媒体，推出电子版、网络版、推出官方微博、新闻客户端、微信公众号。时刻与观众“保持联系”

2、电视节目要做到极致。“内容为王”“视听为王”

3、官方微博、新闻客户端、微信公众号平台的建立，使用户从以往的“被迫”接受信息到“被推送”自主选择信息；从过去的消息阅读者“变身”为消息的发布者。平台不仅仅是一个“消息流通”的场所，而且是一个“阅我所爱”、可找到同趣向阅友的互动网络平台。

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