如何评价易烊千玺成为Tiffany代言人？

Tiffany请易烊千玺做代言人，是历史悠久的百年高奢品牌与新鲜年轻血液的碰撞交融。

让Tiffany在进军千禧一代消费者的同时，品牌形象也能与品牌历史和风格完美契合。

另，本文并非恰饭软文，答主只是个热爱时尚的电影博主，恰好喜欢的品牌请了自己欣赏的演员代言，有感而发的产物，说我恰烂钱的请给我打钱，我谢谢你。

既然分析代言，品牌故事便不可或缺。

1837年，Tiffany创建于美国纽约，一开始以制作的银制餐具出名，直到十九世纪中叶，在推出了银制925饰品之后，Tiffany&Co便作为首饰品牌声名鹊起。

提到蒂芙尼，大多数人都会想到奥黛丽赫本的电影「蒂凡尼的早餐」，电影里动人的故事与赫本女神的不老童颜，让这部1961年的作品，直到今天，仍然经久不衰的常青在每一个电影推荐榜单上。

除了美丽的爱情故事以外，影片的各种经典镜头里，从今天来看可以被称之为「复古」的元素，比如慵懒贵气的爵士乐、纽约街头转角复古的褐色砖墙与云梯，早已经随着历史的沉淀，与品牌精神、品牌历史凝结在了一起。

而与此次与易烊千玺的合作，可以说是Tiffany首次将这些复古元素，运用在宣传之中。

虽然Tiffany的品牌年龄已经将近两个世纪之久，是一个妥妥的元老级品牌，但其罗曼蒂克的梦想的主题，与纤细柔软的首饰风格，却让较为年轻的女性群体成为了品牌的主要受众。

从20世纪初黑白电影里走出来的纽约上流社会优雅名媛，到如今年轻灵动可盐可甜的millennials女孩，多年来，Tiffany一直在不断的强化大众眼中自己「年轻品牌」的第一印象。

而其代言人的选择，从叱咤欧美乐坛的天后Lady Gaga，到邻家有女初长成的小精灵Elle Fanning，从奥斯卡影后Lupita Nyong’o，再到国际超模Christy Turlington Burns，也是在充分彰显的品牌文化中多样化的理念。

然而，无论是之前与国外明星拍摄的大片，或是与国内艺人的合作推广，Tiffany却很少动用品牌内核中的复古元素。

Tiffany之前的宣传，除了一些突出产品单纯用来带货的视频，其他大片，大多应用的是「Tiffany blue」的色彩元素+纽约街头现代时尚的灵动风格。

比如Elle Fanning小精灵的这支。

2018 campaign

家喻户晓的蒂芙尼蓝，与轻复古的黑白色调下现代纽约街景形成鲜明对比，以此突出经典品牌的年轻时尚感。

Tiffany的宣传，亦或是从品牌代言人口中，娓娓道来与品牌精神相符的理念和故事，比如Gaga这支广告。

天后曼妙的身姿，与丰富经历沉淀出的气质，在黑白镜头下透着优雅和从容。

从推广的角度来说，这些旨在凸显年轻女性风格的大片，无疑是成功的。

可是对于品牌最核心的内涵，它们却没有做出更多的诠释。

而这次与易烊千玺的合作，Tiffany出了个大招。

品牌将此前从未在广告里展现过的，满满的复古元素，全部融入进了这次的大片里。

可同时，又燃烧着不可抵挡的少年人的火焰。

从5月31日开始直至今天早晨，Tiffany先后发布了九张宣传照片，与两个宣传视频。

Tiffany&Co 易烊千玺

(知乎压缩画质很严重，清晰版可以戳这里)

易烊千玺 Tiffany & Co 代言短片b23.tv

开头就被一拳打破的Tiffany标志，意味着一切都变得不一样了。

最早发布的一张

先说说他在宣传物料中的造型。

毛毡圆顶礼帽与西装的搭配，表面看似雅痞，实际上是典型的二十世纪黑帮片的风格。

上世纪七十年代的经典黑帮电影「教父」系列中，主演阿尔·帕西诺就是这种风格。

以出演黑帮大佬闻名的好莱坞演员詹姆斯卡格尼，也曾他的作品中以这样的形象示人。

易烊千玺在大片中的这套look，是经典元素之一，可同时，他不到20岁年龄呈现出的青涩感，又在复古中添加了一丝年轻气息。

易烊千玺Tiffany大片

其二，是视频中随处可见的复古建筑，这一点，同样是在之前与大牌明星们的合作中，几乎没有出现过的。

他身后背景里的红色砖楼，是十九世纪纽约出现的典型建筑形式之一，1835年纽约市曾经遭遇一场大火，此后这座城市便停止了木制楼宇的建造，几乎全部改为石头与砖的结构。

而Tiffany&Co品牌，就诞生在紧随其后的1837年。

这一点，在「蒂凡尼的早餐」中，也有多处体现。

蒂凡尼的早餐

女神赫本抱着吉他，坐在窗外红砖墙的阶梯上吹风。

这个镜头的布景，与此次易烊千玺广告视频中的布景如出一辙。

易烊千玺Tiffany大片

Tiffany在通过这支广告向经典同名电影致敬。

突破了品牌各种意义上的第一次。

说到这里，纽约西区红砖+云梯阴影的建筑风格，也是著名悬疑大师希区柯克电影中的必备元素，比如经典电影「后窗」中，海报上便是。

希区柯克电影「后窗」海报

有趣的是，海报里「后窗」这部电影的重要道具——望远镜，也在这次Tiffany与易烊千玺合作的大片中出现了不止一次。

后窗剧照

易烊千玺Tiffany大片

这些向经典致敬的场景和道具，无一不体现着Tiffany的品牌历史内核。

甚至，全黑白滤镜下，只有零星颜色点缀的镜头语言，这样的色彩运用有着明显的叙事目的，在经典大片中也有迹可循。

电影「辛德勒的名单」

本次Tiffany广告

可是，即便有这么多复古致敬元素，易烊千玺作为画面中的主角，却丝毫没有老电影中看似沉着稳重，实则苦闷难捱的成年人的包袱。

画面中他轻快活泼的在布鲁克林大桥上蹦跳晃悠，在红砖云梯的掩映里攀爬旋转，甚至对着镜头跳起了充满现代机械质感的舞步。

说到这里，也许你已经猜出Tiffany想表达什么了。

不过，没猜出来也没关系，还有一点提示。

第三点，这次广告的背景音乐，为Jazz-Hiphop的风格，爵士嘻哈。

爵士嘻哈，是一种由古老爵士乐的风格与现代hip-hop的节拍融合而成的音乐派系。

前面提到过的电影「蒂凡尼的早餐」中，很多配乐都是爵士乐，其中一支很有名的曲子「The Big Blow Out」的开头，更是和此次广告大片里前半部分的旋律极为相似。

而这次的BGM里，萨克斯、小号、爵士鼓、贝斯(好像还有电吉他，我听不清楚了)等爵士乐乐器的运用、前半部分funk元素的交织，加上当今主流音乐风格的融合，充分体现了Jazz Hip-hop新老并重的风格，是经典与流行的碰撞。

说到这里，大家应该已经明白了。

从这一切古典与现代、年轻感与历史性、沉稳老派与活泼轻快的鲜明对比当中，我们基本上可以get到Tiffany通过这支广告想传达的内容了。

复古浪漫与少年活力并存，悠久历史沉淀与现当代艺术感俱佳，Tiffany向大众传递的，是他们的历久弥新的品牌理念。

「年轻感」是「老品牌」打入新一代群体的重要元素，而作为世界三大珠宝品牌之一的Tiffany深谙此道。

讲完了Tiffany，我们再来谈谈易烊千玺。

年少成名的易烊千玺，是当下年轻一代艺人中，话题度最高、路人缘最好的。

大数据证实了这一点，而这也是宝马、天猫、华为、阿玛尼、阿迪达斯、麦当劳等多个国民度顶尖的商业巨头选择他为代言人的原因。

他的价值是受到主流大众一致认可的。

说句题外话，今年4月宝马请他做代言人，此前宝马从未请任何人代言过品牌，易烊千玺是宝马的首位。

当年专业人士分析时曾讲到，宝马之所以不跟随潮流请代言人，是因为截止那时，“还没有出现一位能够统一国民审美的艺人” 。

简而言之，极高的国民认可度、极大的路人盘，是高端品牌选人的关键。

而易烊千玺，从被全网黑的少年偶像组合中，一路趟着人们的口水与偏见走过来，早已不是当年孩童的模样。

他每一步都走得很稳。

易烊千玺是流量2.0时代，有且仅有的一位，既具备实力代表作、又是国内毋庸置疑顶级流量的青年演员、歌手和舞者。

许多演员一把年纪了还在烂片的深渊里打转，而易烊千玺去年主演了两部口碑与票房齐飞的影视作品。

长安十二时辰 与 少年的你

去年，由他主演的电影「少年的你」上映后，易烊千玺惊艳的体验派沉浸式表演，不仅打破了人们对他的偏见和既定印象，也赢得了业内影人的交口称赞，最终获得了香港电影金像奖 影帝新人双提名。

此外，他还频频受邀参加央视官方人物访谈，是各种意义上的“根正苗红” 。

受邀接受央视「面对面」采访

而易烊千玺的时尚表现力也同样不俗，广告大片老派雅痞气质中裹挟着些许年轻人的脆弱和生涩，给整副作品的表现力平添了一份灵动感。

Tiffany大片

正如他一贯展现出来的气质，刚柔并济，一定的攻击性中又糅合着珍贵的脆弱感。

杂志大片拍摄

一个被网友评价“喝酸奶喝出王家卫电影感”的男人。

嘴里嘬的是酸奶吸管

与他的时尚表现力同样独特的，是易烊千玺多年以来对外传递的价值观，与Tiffany品牌理念中多样化、年轻却沉稳的风格有着异曲同工之妙。

组合单飞后，无论是外形路线，还是创作风格，他都与曾经的自己大相径庭，在同龄人中独树一帜。

从英式摇滚到90s抒情R&B，他的音乐创作不拘泥于任何一种单一形式，多样化的风格让人耳目一新。

而他也一直在向听众与粉丝传递着一种概念。

去年，他在自己的演唱会上采用舞台情景剧的方式，展现双面自我，用“红与白”两种迥异的风格，来演绎自己的里外两个人格。

红 与 白

「红」代表了内心年轻而热烈的他，而「白」则是外表沉稳而老派的他。

你能从他的歌曲里，听出他的世界观和价值取向，甚至是他独一无二的“多面自我互相和解”的人生态度。

而这一切，都与Tiffany的品牌理念不谋而合。

请他作为Tiffany的品牌代言人，无疑是最好的选择。

高奢品牌的代言，一般会经历很久的考察期，作为世界三大珠宝品牌之一的Tiffany也本该如此。

很多高奢品牌都会选择“转正”制，让艺人先做品牌挚友，再升品牌大使，如果表现真的很好，再予以转正，最终升级为品牌代言人。

可是这一次，易烊千玺没有经历考察期，没有经历挚友和大使期，直接一步登顶做了代言人，并且官宣后全平台投放广告，宣传力度大的前所未有。

Tiffany有多么中意他，明眼人都能看得出来。

【这里插播一条6.8的更新

刚刚，全球拥有一千一百多万关注者的Tiffany品牌官方Instagram账号，宣布了中国艺人易烊千玺代言品牌的消息。

这个账号不乏诸如kendall Jenner等许多欧美一线大牌明星的关注，也算是给了四字弟弟一个面向国际平台宣传自己的机会。】

Tiffany官方IG截图

而他，也有能力让品牌业绩变得更好。

去年年底，Tiffany品牌与奢侈品老大LVMH集团进行商业洽谈，后者有意以每股135美元的现金价格收购Tiffany，交易价值约为147亿欧元。

而今年，正是此次洽购的关键时期。

LVMH集团大家也许听着陌生，但如果提到LV、纪梵希、芬迪、娇兰、宝格丽等奢牌，大家一定耳熟能详，而这些品牌，全部都是LVMH麾下的。

(刚刚被人提醒，易烊千玺代言的Rimowa也是LVMH旗下的，加进来。)

LVMH作为CEO贝尔纳·阿尔诺一手打造起来的奢侈品帝国，旗下奢牌五十余个，覆盖各个生活领域，市值超过2000亿欧元，是全球头号奢侈品集团。

可是很少有人注意到，看似所向披靡独孤求败的LVMH，在珠宝领域里其实并不是最强王者。

他的竞争对手，是主营配饰的瑞士历峰集团(Richemont)。历峰集团在珠宝领域里拥有卡地亚、梵克雅宝等多个我们熟知的顶奢品牌，而相比之下的LVMH，只有以宝格丽为首的几个品牌能打。

历峰集团

在这样的情况下，LVMH收购Tiffany，可以说是为了补齐旗下珠宝领域的业务短板。

然而，虽然加入LVMH无疑意味着更好的发展，但Tiffany本已贵为三大珠宝奢牌之一，故而其仍然想要寻求更好的报价，取得更高的利益。

两方各占优势各有所图，这场洽购此时仍然悬而未决。

若诚心想达成这笔交易，LVMH集团还需继续提高自己的收购报价。

而Tiffany品牌，也需要在接下来的财报中取得更加亮眼的成绩，才能手握更多的谈判筹码。

可以说，品牌业绩的提升，对于现阶段的Tiffany来说，至关重要。

Tiffany此时签的代言人，必定是要能够拉动业绩的。

Tiffany官宣易烊千玺代言之后，被誉为时尚圣经的欧美媒体Women's Wear Daily(WWD)报导了Tiffany公布品牌代言人的事。

Tiffany的艺术总监Reed Krakoff在采访中提到，这次代言人的公布，可以促进2020年品牌拓宽中国地区商业版图，使得品牌在洽购中旗开得胜。除了引导女性市场以外，还要充分打开男性首饰市场，搭上年轻一代消费者的商业快车。

能够为Tiffany做到以上种种的，有且只有易烊千玺一个。

毕竟，仅仅2020年上半年，他就官宣了6个新代言，现在他傍身的代言总数已经达到17个。

作为从去年至今商业价值榜蝉联已久的冠军，他是最好的，也是必然的选择。

此次Tiffany与易烊千玺的合作，是老牌高奢注入年轻血液的一次重要尝试，是经久不衰的产品开启内核新路线的宏大开端。

也是Tiffany即将加入LVMH之时，向奢侈品帝国证明自我价值、提升中国区业绩的得力战略性举措。

而易烊千玺，正是Tiffany此次双赢改变的不二人选。是他，也只能是他。

流量人气与实力作品并重，少年青涩与老牌沉稳共存。

正如Tiffany广告词所言——

他，独一无二，无可替代。

很期待他未来的发展。