网络营销产生的文化背景是什么

科学技术的发展，尤其是电子科技的发展，使得人们的生活发生了很大的改变，比如购买习惯就发生了非常大的变化，很多人习惯了网络发展带来的便利，足不出户便可随心所欲地购买消费。这样的大市场的转变使得各个行业不能不进行网络营销。从实体，到虚拟，有了更快，更便捷的转变。
从某种意义上说也就是科技促进了人们生活的改变，这种生活的改变影响了人们的生活习惯，而此生活习惯造就了网络时代发展，网络时代的发展促使了网络营销的产生。

在互联网背景下,企业和市场是如何相互替代的

我想等你自己把提问表述的“问题”捋顺，也就有了答案。这样提问很容易产生歧义，让人不知所云。也许可以耐心猜测你的意思，不过恐怕不切题。企业是独立提供生产某种产品的，但随着社会生产分工越来越细，早就不局限于一个企业或者企业集团来完成，而是范围更广地社会化了，这样的趋势随着交通技术和信息化高度发达的进程，借助这个纽带，把企业生产更是彻底社会化，甚至一个企业自己什么都不生产，而是借助互联网把各种生产要素整合起来，完成生产与销售。这样企业原来的职能就好像是通过市场的手实现的。但窃以为这其实只是生产方式变革的必然结果，而不应笼统地归结到所谓“市场”头上，比如所谓“要让市场发挥决定作用”，持这种笼统见解的人研究、评论乃至掌握经济大局，往往容易把市场神秘化而陷入市场崇拜，持论和决策往往就易引起争论和矛盾。