如何看待易烊千玺代言蒂芙尼？

Tiffany请易烊千玺做代言人，是历史悠久的百年高奢品牌与新鲜年轻血液的碰撞交融。

让Tiffany在进军千禧一代消费者的同时，品牌形象也能与品牌历史和风格完美契合。

1837年，Tiffany创建于美国纽约，一开始以制作的银制餐具出名，直到十九世纪中叶，在推出了银制925饰品之后，Tiffany&Co便作为首饰品牌声名鹊起。

提到，大多数人都会想到奥黛丽赫本的电影「蒂凡尼的早餐」，电影里动人的故事与赫本女神的不老童颜，让这部1961年的作品，直到今天，仍然经久不衰的常青在每一个电影推荐榜单上。

除了美丽的爱情故事以外，影片的各种经典镜头里，从今天来看可以被称之为「复古」的元素，比如慵懒贵气的爵士乐、纽约街头转角复古的褐色砖墙与云梯，早已经随着历史的沉淀，与品牌精神、品牌历史凝结在了一起。

而与此次与易烊千玺的合作，可以说是Tiffany首次将这些复古元素，运用在宣传之中。

虽然Tiffany的品牌年龄已经将近两个世纪之久，是一个妥妥的元老级品牌，但其罗曼蒂克的梦想的主题，与纤细柔软的首饰风格，却让较为年轻的女性群体成为了品牌的主要受众。

从20世纪初黑白电影里走出来的纽约上流社会优雅名媛，到如今年轻灵动可盐可甜的millennials女孩，多年来，Tiffany一直在不断的强化大众眼中自己「年轻品牌」的第一印象。

而其代言人的选择，从叱咤欧美乐坛的天后Lady Gaga，到邻家有女初长成的小精灵Elle Fanning，从奥斯卡影后Lupita Nyong’o，再到国际超模Christy Turlington Burns，也是在充分彰显的品牌文化中多样化的理念。

然而，无论是之前与国外明星拍摄的大片，或是与国内艺人的合作推广，Tiffany却很少动用品牌内核中的复古元素。

Tiffany之前的宣传，除了一些突出产品单纯用来带货的视频，其他大片，大多应用的是「Tiffany blue」的色彩元素+纽约街头现代时尚的灵动风格。

比如Elle Fanning小精灵的这支。

家喻户晓的蒂芙尼蓝，与轻复古的黑白色调下现代纽约街景形成鲜明对比，以此突出经典品牌的年轻时尚感。

天后曼妙的身姿，与丰富经历沉淀出的气质，在黑白镜头下透着优雅和从容。

从推广的角度来说，这些旨在凸显年轻女性风格的大片，无疑是成功的。

可是对于品牌最核心的内涵，它们却没有做出更多的诠释。

而这次与易烊千玺的合作，Tiffany出了个大招。

品牌将此前从未在广告里展现过的，满满的复古元素，全部融入进了这次的大片里。

可同时，又燃烧着不可抵挡的少年人的火焰。

从5月31日开始直至今天早晨，Tiffany先后发布了九张宣传照片，与两个宣传视频。

开头就被一拳打破的Tiffany标志，意味着一切都变得不一样了。

高奢品牌的代言，一般会经历很久的考察期，作为世界三大珠宝品牌之一的Tiffany也本该如此。

很多高奢品牌都会选择“转正”制，让艺人先做品牌挚友，再升品牌大使，如果表现真的很好，再予以转正，最终升级为品牌代言人。

可是这一次，易烊千玺没有经历考察期，没有经历挚友和大使期，直接一步登顶做了代言人，并且官宣后全平台投放广告，宣传力度大的前所未有。

Tiffany有多么中意他，明眼人都能看得出来。